第二节　国际市场广告

　　一、国际市场广告的概念

　　1、广告是企业支付一定费用，通过特定媒介向市场传播信息，以促销产品或劳务的方式。

　　2、广告具有大众性、商业性、针对性和目的性的传播特点。

　　3、引起广告在不同国家作用的差异原因是：传播工具、广告量、各国政府的管制等。

　　二、国际广告策略

　　广告策略主要有：1、广告产品生命周期策略。告知性、说服性和提醒性广告策略。

　　2、广告定位策略。功效定位、品质定位、价格定位、市场定位、心理印象定位、观念定位等。

　　三、国际广告信息开发

　　1、国际广告信息开发包括：主题的确定、文案的撰写、情景的策划安排、图象画面的设计等。

　　2、是否实行标准化要考虑：各国购买者购买动机是否一致；市场的共同点；产品性质和潜在市场大小。

　　3、语言交流问题。

　　四、国际广告媒介选择

　　1、广告媒介有：印刷媒介、视听媒介、直邮广告、户外广告。

　　2、媒介决策考虑因素：媒介的国际性、媒介的可或性、媒介的覆盖范围、媒介的费用、媒介的质量。

　　五、广告代理商的选择

　　1、选择与国外媒介有直接或间接业务往来的国内广告公司；选择在国外有办事处或联系的国内广告公司；选择国外广告公司。

　　2、选择时应考虑：覆盖范围、服务质量、国际公司自身的实力、联系与控制、国际协作的必要性、形象、公司组织等。