2024年4月浙江自考国际市场营销学学习笔记 国际市场促销概述
编辑整理:浙江自考网 发表时间:2023-12-20 【大 中 小】
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第一节 国际市场促销概述
一、国际促销的性质与作用
促销是指企业向消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买的各项活动。
我们更应从非价格竞争手段的角度，对国际促销的作用加深认识。
二、国际促销策略的制定
促销决策程序主要包括：决定促销在国际营销中的强度；识别/估测目标受众；提出购买建议；决定最优促销组合；促销信息的有效表达等。
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