全国2010年10月高等教育自学考试广告学（一）试题
课程代码:00181

一、单项选撵题（本大题共20小题,每小题1分,共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时,产品处于（ ）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
2.构成其它颜色的三原色是（ ）
A.紫、红、青
B.红、黄、绿
C.黄、红、蓝
D.橙、蓝、紫
3.一般来说,企业2—4年的经营目标为（ ）
A.近期目标
B.短期目标
C.中期目标
D.长期目标
4.我国县级以上工商行政管理机关负责（ ）
A.广告公司注册
B.广告监督管理
C.广告制作发布
D.广告行业经营
5.广告具有冲击力的重要条件之一是（ ）
A.集体的创作
B.商品的解说
C.时间的限制
D.内容的简洁
6.按接收方式的不同,广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（ ）
A.触觉广告文稿
B.视听广告文稿
C.广告诗文稿
D.广告小品文稿
7.实现广告目标的行动方针和方式就是（ ）
A.广告策略
B.广告主题
C.广告策划方案
D.广告实施方案
8.商标的信誉是企业的（ ）
A.流通资产
B.固定资产
C.有形资产
D.无形资产
9.市场经济条件下,企业生产经营的导向是（ ）
A.行业计划
B.企业计划
C.企业能力
D.消费需求
10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（ ）
A.长期客户
B.短期客户
C.潜在客户
D.隐性客户
11.广告决策的首要任务是（ ）
A.确定方案的选择标准
B.拟定可供选择的方案
C.确定决策目标
D.对拟定方案进行评估
12.下列有关目标达成法的叙述中,错误的选项是（ ）
A.它能够灵活适应市场营销的变化
B.在费用确定过程中,应考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现,费用支出可以忽略不计
D.它所确定的广告费用,是实现企业目标的最低费用
13.企业销售广告策略的根本特征是（ ）
A.追求直接的销售效果
B.追求即时的传播效果
C.追求长远的社会效果
D.追求长期的记忆效果
14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ ）
A.产品有独特品质
B.产品有竞争优势
C.产品有价格优势
D.产品有品牌号召力
15.广告代理制中,主导地位得到强化的是（ ）
A.广告媒介
B.广告主
C.消费者
D.广告公司
16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外,还有（ ）
A.烘托
B.节奏
C.强弱
D.叠声
17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品,其运用的修辞方式是（ ）
A.对偶
B.比较
C.对照
D.类比
18.广告语"快把家庭影院搬回家"使用的语气是（ ）
A.陈述语气
B.祈使语气
C.肯定语气
D.疑问语气
19.驰名商标"六必居"属于（ ）
A.图形商标
B.文字商标
C.组合商标
D.立体商标
20.广告学研究中,揭示广告一般规律和深刻本质的是（ ）
A.广告管理研究
B.广告基础理论研究
C.广告营销研究
D.广告设计研究
二、多项选择题（本大题共5小题,每小题2分,共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
21.电视广告的特点有（　　）
A.费用高
B.信息传播范围有限
C.视听综合,感染力强
D.表现手法多样
E.广告效果超出其他媒介
22.20世纪80年代,由国务院颁布的全国性广告法规有（　　）
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理办法》
E.《广告管理规则》
23.广告策划中统计调查的方式有（　　）
A.随机调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
E.实地调查
24.以下广告形式中属视听广告的有（　　）
A.广播广告
B.电视广告
C.电影广告
D.交通广告
E.路牌广告
25.以下所列形式,属于附加产品的有（　　）
A.免费送货
B.退换保证
C.买一赠一
D.安装调试
E.售后服务
三、名词解释题（本大题共5小题,每小题3分,共15分）
26.广告频率
27.陈述式广播广告
28.广告制作单位
29.广告诈骗罪
30.变相广告策略
四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
31.简述企业广告中长期计划的特征.
32.简述广告策划预测阶段的主要步骤.
33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面?
34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用.
五、论述题（本大题共1小题,10分）
35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征.
六、分析题（本大题共1小题,10分）
36.脑白金广告"今年过节不收礼,收礼只收脑白金"历经多年不变,请从以下几个方面对之进行分析:
(1)产品定位策略；
(2)市场拓展策略；
(3)广告效果分析.
七、操作题（本大题共1小题,15分）
37.以"环保"为诉求进行一个公益广告的文稿创作,要求:
(1)按广告文稿写作程序"准备阶段"的要求提出写作说明；
(2)确定广告文稿的主题；
(3)创作一则完整的广告文稿.