浙江省2011年4月高等教育自学考试文化产业创意与策划试题

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列不属于文化产业策划的特征的是(      )

A.策划主体的群体化                     B.策划手段的现代化

C.策划过程的程序化                     D.策划分析的定性化

2.在保持自身文化艺术风格前提下，通过积极拓展来扩大目标市场、塑造文化企业形象的方法属于(      )

A.文化产业的市场渗透策略               B.文化产业的市场拓展策略

C.文化产业的差异化竞争策略             D.文化产业的服务经营策略

3.折扣定价策略也称为(      )

A.一级价格歧视策略                     B.二级价格歧视策略

C.三级价格歧视策略                     D.四级价格歧视策略

4.广告效果最明显的是在文化品牌生命周期的哪一个阶段？(      )

A.文化品牌的孕育期                     B.文化品牌的幼稚期

C.文化品牌的成长期                     D.文化品牌的成熟期

5.下列不属于文化企业CIS构成要素的是(      )

A.CI                                   B.MI

C.BI                                   D.VI

6.根据同一层次中间商的数量可将文化市场流通渠道分为(      )

A.长流通渠道和短流通渠道               B.传统渠道和垂直渠道

C.宽流通渠道和窄流通渠道               D.直接渠道和间接渠道

7.下列属于纯商业化期刊的是(      )

A.《IT经理世界》                       B.《财经》

C.《瑞丽》                             D.《三联生活周刊》

8.下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是(      )

A.“超女”与“蒙牛”联姻               B.“舞林大会”的网络营销

C.湖南卫视“大长今”独播               D.东方卫视与新浪网战略合作

9.“独播剧”被买断的是以下哪些权限？(      )

A.播映权                               B.发行权

C.播映权和发行权                       D.播映权和发行权等相关权限

10.依托主流媒体，实现媒体联合指的是以下哪种网络时尚文化产业策划方法？(      )

A.坚持传播性                           B.坚持时尚性

C.坚持特色性                           D.坚持整合性

11.文化特色在动漫产业创意中的表现方式有(      )

A.把握群体需求                         B.凸现民族特色

C.品牌形象为王                         D.突出衍生品开发

12.“广告创意是将广告赋予精神和生命的活动”的提出者是(      )

A.威廉·伯恩巴克                       B.大卫·奥格威

C.詹姆斯·韦伯                         D.李奥贝纳

13.广告策划的最终步骤是(      )

A.创作广告文案                         B.制定诉求策略

C.制定广告计划                         D.撰写广告策划书

14.演出娱乐业区别于其他休闲文化产业的重要特征是(      )

A.娱乐性                               B.休闲性

C.文化性                               D.教益性

15.某方面比较有见解的专家就某一问题进行讲演，观众可以在讲演结束后对专家提问的会议属于(      )

A.大会                                 B.研讨会

C.代表会议                             D.讲座

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.出版业创意策划的方法包括(         )

A.选题的创意与策划                     B.装帧设计的创意与策划

C.清晰的品牌定位                       D.纯商业化的创意与策划

E.营销的创意与策划

2.网络文化产业创意的特征有(         )

A.面向服务                             B.用户参与

C.集体智慧                             D.内容聚合

E.兼顾长尾

3.广告策划的原则包括(         )

A.系统性原则                           B.可行性原则

C.前瞻性原则                           D.灵活性原则

E.信息性原则

4.休闲文化产业策划的原则包括(         )

A.构建可持续发展体系

B.走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次

C.注重局域网络构建

D.以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销

E.把握休闲产业与国民经济的关系

5.会展产业创意的主要类型包括(         )

A.会展营销创意                         B.现场运营创意

C.会展项目创意                         D.展台设计创意

E.场馆设计创意

三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)

1.文化产业策划

2.文化市场流通渠道

3.休闲文化

四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

1.简述纸质传媒产业创意的特点。

2.举例说明电视产业创意与策划的方法。

3.简述展览会立项策划的主要内容。

五、论述题(本大题15分)

试述文化产品的特点。

六、案例分析题(本大题15分)

    日本发展文化旅游业的一个亮点在于其沐浴文化。日本人不论从入浴的程序，还是穿衣的讲究，都要经历繁复的过程。日常简单的事物拥有了复杂的过程，就从需要变成了享受，这使得具有千年历史的日本温泉随着岁月的积淀显得更有味道。在日本旅游随处可见小巧而古雅的温泉旅馆，身着传统和服的旅馆老板夫妇笑容可掬地迎客，暗色的温泉池塘安安静静，一切都显得精致而舒心。慕名而来的旅客络绎不绝。结合日本沐浴文化旅游的成功案例，谈一谈你对文化旅游业创意与策划的看法。