课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。

A．马太效应                                                 B.多米诺效应

C.境联效应                                                    D.对比效应

2．操作性条件反射又称为

A．认知性条件反射                                       B.工具性条件反射

C.经典性条件反射                                         D.行为主义学习理论

3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于

A．对比律                                                     B.类似律

C.接近律                                                       D.因果律

4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。

A．理性                                                        B.感性    

C.情感                                                           D.情绪

5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。

A．意向因素                                                 B.理智因素    

C.情感因素                                                    D.认知因素

6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。

A．优势                                                        B.精神    

C.动态                                                           D.高级

7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。

A．失谐理论                                                 B.功能一致性理论

C.认知反应理论                                             D.广告的学习理论

8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。

A．道德感                                                     B.理智感

C.动感                                                           D.美感

9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。

A．事前                                                        B.事中    

C.事后                                                           D.预备

10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。

A．美誉度                                                     B.忠诚度

C.信任度                                                       D.知名度